Félicitations, vous êtes publié! Mais que signifie exactement être «publié»? Outre le fait que votre travail est enfin imprimé et que vos anciens élèves ont demandé à vous interviewer pour leur newsletter, cela signifie également la gloire et la fortune, non? Bon, ok, peut-être pas au niveau de J. K. Rowling, mais au moins tu peux t'attendre à un appel d'Oprah, non? Je déteste être celui qui te le dit mais tu n'es probablement même pas sur son écran radar. La vérité sur l'édition est vraiment plus étrange que la fiction et la vérité est: être publié n'est que la moitié de la bataille. L'autre moitié est de garder votre vérification de la réalité en équilibre afin qu'elle ne rebondisse pas.
Si la publication est une question d'expression créative, c'est aussi une question d'affaires et ce sont ces auteurs avertis qui réussiront à la fin. Maintenant, vous n'avez pas besoin d'être un MBA pour être un homme d'affaires passionné, vous devez simplement comprendre que les choix que vous faites par rapport à l'avenir de votre livre devraient être basés sur des stratégies qui amélioreront les ventes et non seulement vider votre portefeuille. Alors, comment fais-tu ça? Tout d'abord, jetez un œil long et sérieux à votre lecteur.
Chez Author Marketing Experts, nous créons toujours un profil de lecteur pour chaque livre que nous promouvons. Ce profil de lecteur nous indiquera où trouver des acheteurs pour les livres que nous représentons. Faire cette première étape nous aide à trier nos choix en matière de promotion de livres et à prendre des décisions au nom de nos auteurs qui sont valables et qui aideront à tirer parti des ventes.
Il y a des moments où c'est un gaspillage de ressources pour faire une promotion à la radio ou à la télévision à l'échelle nationale. En fait, certains de nos programmes n'incluent aucune sensibilisation aux médias diffusés. Pourquoi? Parce que aussi séduisant que cela puisse paraître dans l'émission d'aujourd'hui, à quoi bon si votre public ne regarde pas la télévision du matin? Et, si votre public ne regarde pas cette émission, les chances sont minces qu'il vous considère même de toute façon. Quoi? Plus de rejet? Qui en a besoin!
Alors que vous vous lancez ou poursuivez votre campagne, posez-vous quelques questions difficiles. Tout d'abord, quel est votre objectif ultime pour ce livre? Si c'est juste pour donner lors de réunions de famille, c'est génial! Mais alors vous voudrez probablement renoncer à tout marketing. Si votre livre est une branche de votre entreprise et que vous avez des allocutions prévues jusqu'à la fin de l'année. Vous n'avez probablement pas besoin de dépenser beaucoup en marketing car la plupart de vos ventes proviendront de vos allocutions (c'est-à-dire des ventes en arrière-plan). D'un autre côté, si vous avez écrit ce livre pour développer votre entreprise ou pour accroître votre crédibilité, vous voudrez probablement vous connecter à votre secteur grâce à une meilleure exposition médiatique.
Pour les auteurs de fiction, ce domaine devient un peu délicat. Tout d'abord, vous devez déterminer vos objectifs à long terme. Par long terme, nous entendons: voulez-vous rester dans cette entreprise ou ce livre était-il simplement «quelque chose que vous vouliez faire». Si c'est un passe-temps, alors traitez-le comme tel, mais si cela doit être votre carrière, alors vous devez garder votre message là-bas sur une base continue, à travers des lieux tels que des événements d'auteur, des conférences, des signatures, des médias imprimés et audiovisuels.
Assurez-vous que les choix que vous faites, ont un sens pour votre livre et ne sont pas simplement faits parce que vous avez toujours rêvé d'être sur Oprah. J'ai connu des auteurs attirés dans des plans marketing inappropriés par de grands noms voyants et des promesses de célébrité, gaspillant des milliers de dollars de marketing précieux et se dirigeant dans une direction qui ne leur convenait pas. Si vous êtes sérieux dans votre travail, prêt à abandonner votre muse et à faire face à la tâche à accomplir avec un expert en affaires, alors vous êtes vraiment prêt à être publié. Voici quelques conseils qui vous aideront à poursuivre votre succès!
1) Profil de lecteur: créez-en un au début de votre campagne marketing et continuez à le peaufiner tout au long du processus. Affinez et redéfinissez qui et où se trouve votre public et comment y accéder.
2) Engagement de temps: déterminez ce que vous pouvez et ne pouvez pas raisonnablement faire. Si vous avez un emploi à temps plein, il n'a probablement pas beaucoup de sens de vous engager dans quarante heures de marketing par semaine à moins que votre patron ne soit en vacances.
3) Investissement: combien êtes-vous prêt à investir dans votre avenir? Êtes-vous prêt à investir de l'argent sans voir grand-chose en retour sachant que vous êtes en train de construire une fondation ou voulez-vous voir des résultats monétaires immédiats? La plupart des auteurs ne voient pas de retour sur leur investissement pendant un an ou plus. Êtes-vous suffisamment engagé envers vous-même ou votre projet pour poursuivre cet investissement?
4) Vérification de la réalité: qu'est-ce qui est réaliste pour votre secteur d'activité? Êtes-vous accroché à une mode ou à quelque chose avec plus de longévité? Vous vous lancez dans un tout nouveau marché qui nécessitera beaucoup d'éducation des lecteurs? Ou essayez-vous d'intégrer un sujet non conventionnel? Bien que ce soit un objectif admirable, cela peut être comme nager en amont.
5) Budget: alors que nous encourageons les auteurs à investir dans leur avenir, nous avons également vu un certain nombre de personnes s'endetter, quitter leur emploi et même vendre leur maison juste pour promouvoir leur livre. Bien que ce genre de dévouement soit certainement admirable, rappelez-vous
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